Brewing Happiness : La nouvelle identité de Gong cha

Une réinvention de la marque Gong cha inspirée par la culture du thé

Le terme chinois "Gong cha" fait référence à l'acte d'offrir le meilleur thé à l'empereur, symbolisant des thés et des boissons de la plus haute qualité, dignes de la royauté. Aujourd'hui, Gong cha s'engage à suivre le même principe en offrant des produits de qualité supérieure à ses clients du monde entier. Pour accroître la notoriété de la marque et promouvoir la culture du thé, Gong cha a créé une série de matériaux de marque.

Tous les graphiques ont été réalisés dans Adobe Illustrator pour conserver une qualité vectorielle. Les designers ont développé une série d'identités visuelles facilement adaptables aux supports en ligne et hors ligne, y compris les cartes de visite, les cartes postales, les dépliants, les menus, les brochures promotionnelles, grâce à des programmes de numérisation d'images tels que Photoshop et Indesign.

Le programme unique d'identification de la marque a rapidement révélé que l'identité de Gong cha devait être moderne, naturelle et confortable, et qu'elle devait véhiculer la variété, l'harmonie et la douceur. La palette de couleurs de Gong cha joue un rôle important dans la création de l'identité de la marque. La couleur principale de Gong cha est le "Gong cha Tea Red", la couleur secondaire est le brun perle, le beige thé au lait, le vert feuille et le bleu eau.

Alors que l'entreprise se développe à l'échelle mondiale, le principal défi créatif a été de créer une métaphore visuelle appropriée pour communiquer les valeurs fondamentales de Gong cha, à savoir cultiver la culture du thé et infuser le bonheur dans le monde entier. Un système d'identité abstrait, dynamique et attrayant a germé de toutes les différentes interactions, créant des motifs attrayants et des expressions texturées enracinées dans une symbolique axée sur la mission. Le style photographique donne une impression de chaleur, d'affinité et de délice qui reflète humblement la nature humble du service de Gong cha.

Ce projet a commencé en 2021 en Californie et a été récompensé par le Bronze A' Design Award en 2022. Ce prix est décerné aux designs exceptionnels et créativement ingénieux qui authentifient l'expérience et l'ingéniosité. Réputés pour intégrer les meilleures pratiques en matière d'art, de science, de design et de technologie, ils font preuve de solides compétences techniques et créatives et contribuent à l'amélioration de la qualité de vie, rendant le monde meilleur.